Las universidades públicas necesitan conseguir otros tipos de financiación complementarios a los recursos obtenidos vía ingresos públicos (estatales o autonómicos) o a los conseguidos por el cobro de las tasas o precios públicos y a los ingresos derivados de la contratación vía artículo 60 LOSU.
Podemos distinguir entre dos tipologías de fundraising o captación de fondos externos: recursos de financiación pública y recursos de financiación privada. Concretamente, entre estos últimos podemos diferenciar entre recursos propios y recursos ajenos o externos Vamos a abordar la captación de recursos privados externos desde la universidad pública española, centrándonos en la captación de estos fondos externos a través de acciones de patrocinio y mecenazgo.
La importancia de la captación de recursos externos privados en las universidades públicas debe aumentar, para así contribuir a sufragar parcialmente ciertas actividades que desarrolla la universidad y con ello complementar las fuentes primarias de las que se nutren los presupuestos universitarios.
Quizá el principal reto en la gestión del patrocinio y mecenazgo en la universidad pública para la captación de fondos es crear un marco estructural homogéneo en las relaciones entre donantes y Universidad. En consecuencia, deben crearse las estructuras y procedimientos necesarios que apoyen al promotor de las acciones en las que es necesaria financiación adicional (normalmente el profesorado responsable de actividades de extensión, transferencia o investigación) y que ayude a los donantes o patrocinadores a gestionar el proceso con facilidad y claridad, sin ahogarse en la burocracia administrativa.
Así, la activación de programas de captación de recursos mediante patrocinio y mecenazgo en las universidades públicas, no sólo es una herramienta para la captación de recursos, sino que debe perseguir también otros dos claros objetivos: aumentar la proyección social de los proyectos que se realizan en la Universidad y estrechar las relaciones con el entorno empresarial e institucional, y con el territorio (Perez-Esparrells y de la Torre, 2016).
Es importante destacar que la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, reconoce a las universidades públicas como “entidades beneficiarias del mecenazgo”, dándoles por tanto una legitimación jurídica, además de la legitimidad social que tiene la propia actividad universitaria.
Definición de patrocinio y mecenazgo Aunque los términos patrocinio y mecenazgo suelen utilizarse como semejantes (incluso como sinónimos), son conceptos claramente distintos, con objetivos y aplicaciones prácticas diferentes. Podemos considerar que el patrocinio es un concepto más cercano al ámbito publicitario y que el mecenazgo es un término más cercano al ámbito del altruismo, la filantropía (lo que convencionalmente identificamos con una donación).
En nuestro ámbito, podemos definir el patrocinio como “una acción de comunicación, con fines publicitarios y comerciales, mediante la cual una entidad apoya una actividad o proyecto universitario, obteniendo a cambio unas contraprestaciones o beneficios por la aportación realizada”.
Del mismo modo, podemos decir que el mecenazgo consistiría en “un apoyo financiero o material, aportado a una universidad para el ejercicio de actividades que presentan un carácter de interés general, sin contrapartida directa por parte de la misma”.
Evidentemente, existe una cierta ambigüedad en el uso de ambos términos. La diferenciación entre ambos conceptos se establece en función del objetivo perseguido por el patrocinador o mecenas:
• En el patrocinio, el patrocinador persigue un objetivo claramente comercial o de beneficio en imagen. Tiene una intencionalidad publicitaria, independientemente de la cantidad y tipo de contraprestaciones que se le ofrezcan. Como ejemplo tendríamos la aportación que un proveedor de productos de laboratorio estaría dispuesto a realizar para que su visibilidad fuera patente durante el desarrollo de un congreso científico.
• En el mecenazgo, el mecenas o donante no tiene una intencionalidad comercial, no busca inicialmente una contrapartida directa a su aportación ya que el objetivo que persigue es principalmente la colaboración en una actividad de interés general, aunque es cierto que puede obtener ventajas fiscales.
Desde la óptica del fundraiser o captador de fondos es conveniente conocer esta diferencia más que en el plano conceptual en el terreno práctico, pues en grandes empresas y entidades privadas los gastos de patrocinio y mecenazgo suelen gestionarse por departamentos distintos y con presupuestos diferenciados, por lo que conviene saber quién es el interlocutor adecuado en cada caso.
Marco jurídico y fiscal del patrocinio y del mecenazgo La legislación española regula el patrocinio en la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (LGP) en cuyo artículo 24 habla del “contrato de patrocinio” diciendo que “es aquel por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica, o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador”.
En consecuencia, el patrocinio es una prestación de servicios sujeta a IVA, y la universidad debe repercutir IVA por esa actividad e ingresarlo. Así, deberá firmarse un contrato de patrocinio con la entidad que colabore con la universidad y emitir la factura correspondiente.
La actividad de mecenazgo en actividades de interés general viene regulada por la vigente Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, incorporando las importantes reformas incorporadas con la actualización del Real Decreto-Ley 6/2023, de 19 de diciembre, en vigor desde 01/01/2024.
El título III de la Ley recoge los incentivos fiscales al mecenazgo, y en su capítulo I, en el artículo 16, establece las entidades beneficiarias del mecenazgo, entre ellas, en su apartado C, las universidades públicas y los colegios mayores adscritos a las mismas.
En el capítulo II del título III establece las formas de mecenazgo que reconoce la Ley, entre las que destacan:
-
Donativos, donaciones y aportaciones irrevocables, puras y simples, realizadas en favor de las entidades beneficiarias del mecenazgo (art. 17).
-
Convenios de colaboración empresarial en actividades de interés general (art. 25).
Se define este convenio como “aquel por el cual las entidades beneficiarias del mecenazgo, a cambio de una ayuda económica para la realización de las actividades que efectúen en cumplimiento del objeto o finalidad específica de la entidad, se comprometen por escrito a difundir, por cualquier medio, la participación del colaborador en dichas actividades. La difusión de la participación del colaborador en el marco de los convenios de colaboración definidos en este artículo no constituye una prestación de servicios sujeto al IVA.” En estos casos de una donación o un convenio de colaboración empresarial, al no existir una contraprestación de servicios, se firmará un convenio entre la persona física o jurídica donante y la universidad, y la operación no estará sujeta a IVA. La universidad deberá emitir un certificado (art. 24 de la Ley 49/2002) al donatario por las cantidades percibidas para poder acogerse a las deducciones fiscales establecidas por la Ley.
¿Puede una universidad pública adoptar el rol de mecenas o de patrocinador? Es habitual que desde las universidades públicas y con cargo a recursos finalistas concretos, relacionados con actividades o eventos organizados por otras entidades se patrocine dichos eventos. En ese supuesto, cuando la universidad pública se convierte en patrocinador deberá formalizar el oportuno contrato sujeto a la Ley 9/2017, LCSP. Lo habitual es que se trate de un contrato menor (cuantía hasta 15.000 €) y lógicamente, que tenga que abonar la correspondiente factura que incluirá IVA.
Distinta es la situación en el caso del mecenazgo, pues la Ley 49/2002 no contempla que las entidades públicas se acojan a las ventajas que se conceden al mecenas, ya que no tributan en el Impuesto sobre Sociedades. Por tanto, aunque no se descarta la posibilidad de realizar donaciones, será más habitual la concesión de subvenciones y en ningún caso hablaremos de mecenazgo.